{"product_id":"урсс-бренд-2-0-от-философии-к-практике","title":"УРСС. Бренд 2.0: От философии к практике","description":"Распространенные сегодня теории брендинга построены на взглядах 30–40-летней давности, что не всегда применимо в современном стремительно меняющемся мире. Эта книга предлагает совершенно новый подход, основанный и на богатом практическом опыте, и на философском осмыслении бренда как явления, которое далеко вышло за пределы мира товаров и услуг.\nВ книге подробно рассмотрены механизмы возникновения коммерческой ценности бренда и его влияния на целевые аудитории, основные модели управления брендом и его использования в работе с персоналом. Предложен новый, комплексный взгляд на такие составляющие стратегии бренда, как его идентичность, архитектура, линейные расширения и альянсы в публичном пространстве.\nАвтор — известный эксперт, имеющий более чем 20-летний опыт на коммуникационном и маркетинговом рынке. В основу книги лег курс, который он читает в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ «Высшая школа экономики».\nКнига предназначена для специалистов маркетинговой, рекламной и коммуникационной индустрии, а также для широкого круга современных менеджеров и предпринимателей.","brand":"Knigamir","offers":[{"title":"Новый","offer_id":49663385338148,"sku":"PRODUCT_721730_ID","price":64.0,"currency_code":"AUD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0885\/6626\/8196\/files\/257660f23ff02f004e8880dd9902495f_1c8e769f-c4f1-45b8-af38-795df579457c.jpg?v=1722920244","url":"https:\/\/www.russianbookbuy.com\/products\/%d1%83%d1%80%d1%81%d1%81-%d0%b1%d1%80%d0%b5%d0%bd%d0%b4-2-0-%d0%be%d1%82-%d1%84%d0%b8%d0%bb%d0%be%d1%81%d0%be%d1%84%d0%b8%d0%b8-%d0%ba-%d0%bf%d1%80%d0%b0%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%ba%d0%b5","provider":"Russian Book Buy","version":"1.0","type":"link"}